2+2=5 или как работает пропаганда

В 1994 в Руанде произошёл геноцид в результате которого за почти 100 дней были убиты по разным подсчётам от 500 тысяч до двух миллионов представителей народа тутси. 

Огромную роль в массовых убийствах сыграли правительственные СМИ и особенно «Свободное радио и телевидение тысячи холмов». В эфире ставили современную музыку, ведущие общались очень неформально, и радиостанция была очень популярна у молодёжи. А в перерывах между популярными треками в эфир выходили передачи с пропагандой, призывавшие к уничтожению тутси. Ведущие открыто называли тутси «тараканами», «чужаками» и «вредителями», которых необходимо «стереть с лица земли».

Этот случай чудовищных последствий пропаганды — один из самых недавних, но далеко не единственный в истории.

В этой статье Factcheck.kz рассказывает о том, как устроена пропаганда, как она пережила века и адаптировалась к цифровой эпохе, и как она влияет на нас всех, хотим мы этого или нет.

Стара, как мир

Задолго до того, как появился сам термин, власть имущие искали способы влиять на мнения широких масс. Иногда цель этого влияния — изменить жизнь людей к лучшему, научить новому или избавить от вредных привычек. В таких случаях мы получаем пропаганду грамотности или здорового образа жизни. Сегодня такую агитацию мы называем «социальной рекламой».

По мере того, как пропаганда становилась более вездесущей, а её цели перестали совпадать с гуманистическими идеями и даже интересами граждан, значение термина стало приобретать негативный оттенок.

Само слово «пропаганда» происходит от латинского propagare — распространять, размножать. В XVII веке, с открытием Нового света, католическая церковь задалась целью обратить население новых колоний в христианство. Для этого была создана создана конгрегация de propaganda fide — «по распространению веры». 

Постепенно слово propaganda превратилось в отдельный термин и вышло за пределы миссионерской деятельности. 

Уже в 1780-х годах французских революционеров описывали как «новую расу притворщиков… последователей пропаганды». К середине XIX века термин окончательно переходит из церковной деятельности в политику и начинает приобретать негативный оттенок в английском языке. По мере того, как политические силы всё больше полагаются на пропаганду для мобилизации населения, к началу Первой мировой войны слово «пропаганда» окончательно становится уничижительным и приближается в значении к «манипуляции» и «лжи». 

Сегодня под пропагандой в широком смысле понимают систематическое и целенаправленное воздействие на общественное мнение для формирования у аудитории нужных установок, ценностей и поведения. Отличительная черта пропаганды — создание положительного образа одной группы за счёт очернения другой.

От Цезаря до корпораций

Что общего у Уильяма Шекспира, Чингисхана и Геббельса? Все они занимались пропагандой. 

Мы знаем, что ещё во времена античности политики применяли пропаганду для укрепления собственной власти. Гай Юлий Цезарь активно прибегал к пропаганде в том числе через свои «Записки о Галльской войне». В них он описывал себя защитником Рима от кровожадных варваров, а свои военные захватнические кампании представлял как оборонительные и справедливые. 

Существует мнение (1, 2), что Чингисхан мастерски использовал пропаганду, распространяя во вражеских поселениях слухи об огромной численности войска, чтобы посеять страх и заставить противника сдаваться без боя. Монгольские войска также стремились ослабить своих противников, поощряя раздоры или восстания и добиваясь поддержки угнетённых групп внутри вражеских поселений.

Представители британской династии Тюдоров использовали пропаганду, чтобы оправдать свой приход к власти в результате гражданской войны. Так, по заказу короны, Уильям Шекспир через свои исторические пьесы изображал династию Ланкастеров и Генриха VII — основателя дома Тюдоров, — как носителей порядка и божественного права, а их противники, Йорки, выглядели источником хаоса и морального падения. Наиболее яркий пример — демонизированный образ Ричарда III, представленного как физически и морально уродливый узурпатор, а его смерть символизировала восстановление справедливости под властью Тюдоров.

Но, несмотря на многовековую историю, по-настоящему массовой и всепроникающей пропаганда стала в XX веке. С развитием средств массовой коммуникации, этот метод воздействия стали повсеместно использовать в политике, военной сфере и идеологических конфликтах.

Уже в годы Первой мировой войны правительства воюющих стран начали активно использовать плакаты и прессу для мобилизации населения, создания образа врага и подавления инакомыслия. В Великобритании, например, Министерство информации было создано для противодействия пропаганде со стороны Германии, а в США для мобилизации населения для участия в войне был создан Комитет общественной информации.

В межвоенные годы пропаганда становится ключевым инструментом тоталитарных режимов. Советская власть использовала кинематограф, радио и газеты для продвижения образа сильного и справедливого государства и создания культа личности вождя (1, 2, 3). В нацистской Германии пропаганда достигла институционального размаха: Йозеф Геббельс, министр народного просвещения и пропаганды, превратил СМИ и кино в мощный механизм формирования общественного мнения. 

Одним из самых важных продуктов нацистской пропаганды стал фильм Лени Рифеншталь «Триумф воли», созданный для прославления нацистской партии в 1935 году и посвященный возвращению Германии к власти после поражения в Первой мировой войне. Используя длинные планы, торжественную музыку и мастерский монтаж, фильм изображал съезд нацистской партии в Нюрнберге в 1934 году. Учитывая контроль нацистов над всеми немецкими СМИ в то время, «Триумф воли» создавал непротиворечивый и мощный образ нацистской партии среди населения. Это в значительной степени помогло Гитлеру консолидировать власть в годы перед Второй мировой войной.

Во время Второй мировой войны пропаганда стала глобальным явлением (1, 2, 3, 4): США, СССР, Великобритания и Германия стремились не только поддерживать мораль внутри страны, но и влиять на население оккупированных территорий и солдат противника. Радиопередачи, листовки, фильмы (1, 2, 3) и даже мультфильмы стали средствами психологической борьбы. 

В послевоенный период пропаганда всё чаще принимает форму «мягкой силы». В годы Холодной войны обе супердержавы — СССР и США — инвестировали в глобальные вещательные каналы, поддержку союзников и культурную экспансию. Пропаганда становится частью повседневной жизни — от школьных учебников до рекламы и массовой культуры, где та или иная идеология подавалась как единственно верная.

Сегодня пропаганду используют политические партии, религиозные организации, корпорации — везде, где есть борьба за внимание, ресурсы и влияние.

Как работает пропаганда: простые приёмы и сложные эффекты

«Любая пропаганда — ложь, даже когда говоришь правду», — писал Джордж Оруэлл. И действительно, пропаганда — не обязательно основана на лжи. Но это всегда — отбор информации: с акцентом на нужное, и часто, с замалчиванием лишнего. 

Яркий пример: сообщения о рекордно низкой безработице в России, о которых много писали провластные российские СМИ и заявлял президент Владимир Путин. Уровень безработицы в стране действительно снизился за последние несколько лет, и, казалось бы, это успех руководства. Однако некоторые эксперты объясняют, что это, среди прочего, связано с последствиями войны против Украины (1, 2): большое количество трудоспособного населения уехало из страны или отправилось на фронт. Способствовали оттоку работников и многочисленные антимигрантские законы. В итоге в стране наблюдается нехватка рабочих рук.

Другой важный принцип пропаганды — работать не с разумом, а с эмоциями. Люди склонны воспринимать мир не рационально, а через чувства, ассоциации и внутренние убеждения.

Например, образ врага должен быть либо внушающим ужас и отвращение, либо максимально жалким и карикатурным — в зависимости от того, какого эффекта хочет добиться пропагандист.

«Ложь, повторённая сто раз, становится правдой» — фраза, вероятно ложно приписываемая Геббельсу, тем не менее идеально описывает ещё один приём пропаганды. Многократное повторение одних и тех же формулировок закрепляет их в сознании: не как мнение, а как реальность.

Это закрепление происходит из-за того, что уже знакомую информацию нам легче воспринять и проанализировать. В психологии это называют «эффектом иллюзии правды».

Древнеримский политик Марк Порций Катон Старший использовал этот эффект, чтобы разжечь враждебность к Карфагену и убедить сенат в необходимости войны, настойчиво повторяя фразу «Карфаген должен быть разрушен» после каждого своего выступления. Его риторика представляла Карфаген как вечную угрозу Риму и послужила формированию общественного мнения в пользу Третьей Пунической войны.

В наше время подобным образом повторяются, например, нарративы о «биолабораториях США в постсоветских странах» или «загнивающем Западе».

Пропаганда работает через чёрно-белую картину мира, часто создавая противопоставления «своих» и «иных»: «мы — хорошие, они — плохие»; «мы ведём себя правильно, а они — нарушают нормы», «у нас стабильность, у них — кризис»; «кто не с нами, тот против нас». Чем меньше нюансов, тем легче управлять восприятием: создавать чувство солидарности со своей группой и разжигать ненависть к чужим. К тому же такой подход сводит на нет любую дискуссию: если несогласный — с ним невозможно прийти к компромиссу.

Любопытным примером этого приёма пропаганды служат два набора «слов года», которые ежегодно выбирают в Китае: один — для описания событий внутри страны, другой — для обозначения происходящего за её пределами. Вот несколько примеров (пара слева — Слова года для КНР, пара справа — для других стран):

2019: «Стабильность» и «Я и моя Родина» — «Трудности» и «Торговые проблемы».

2020: «Народ» и «Борьба с бедностью» — «Пандемия» и «Covid». 

2021: «Порядок» и «100 лет Компартии Китая» — «Пандемия» и «Метавселенная» .

2022: «Стабильность» и «XX съезд Коммунистической партии Китая» — «Российско-Украинский конфликт».

Таким образом официальная риторика акцентирует внутренние достижения и контроль, тогда как внешний мир изображается как нестабильный и подверженным кризисам.

Ещё один важный признак пропаганды — её скрытый характер.

Для этих целей пропагандисты используют любые инструменты и «встраивают» нужные нарративы в повседневную жизнь и привычную коммуникацию. Сами идеи при этом могут транслироваться лидерами мнений и от лица якобы «обычных граждан».

Так во время Второй мировой войны студия Уолта Диснея выпускала различные пропагандистские фильмы, в том числе анимационные. 

Современная пропаганда действует ещё и через создание информационного шума (1, 2, 3). В потоке новостей, противоречивых мнений и фейков всё сложнее становится отличать важное от второстепенного. В результате даже качественная и точная журналистика многими воспринимается лишь как одно из множества мнений. Именно этот приём используют боты и интернет-тролли для воздействия на аудиторию и дискредитацию независимых СМИ. Кроме того, на фоне усталости и эмоционального истощения проще принять уже готовое мнение или прийти к выводу, что «всё неоднозначно», «всю правду мы не узнаем» и «нельзя верить никому».

Пропаганда сегодня

Пропаганда не обязательно выглядит как агрессивный диктор с госканала или прямолинейный лозунг на плакате. Чаще всего она маскируется под здравый смысл, под «это и так понятно», под мем, под шутку, под экспертное мнение в паблике.

Пропаганда — не изобретение современных авторитарных режимов и не архаичный инструмент прошлого. Это гибкий, адаптивный механизм, который меняется вместе с технологиями и обществом. В XXI веке она может быть тонкой, изощрённой и незаметной, но её цель остаётся прежней — влиять на восприятие реальности, направлять эмоции и управлять поведением.

Понимание приёмов пропаганды — не просто вопрос медиаграмотности. Это важный шаг к тому, чтобы не позволять другим незаметно выбирать за нас, что считать правдой.

Данный материал опубликован в рамках проекта «Универсальный фактчекинг: противодействие токсичным нарративам о правах человека в Казахстане», реализуемого Международным центром журналистики MediaNet при поддержке Посольства Королевства Нидерландов в Казахстане.