Распространение рекламного контента о противораковом препарате «Кейтруда» в Казахстане вышло за рамки спамовых почтовых рассылок: массовые атаки зафиксированы в мессенджерах и социальных сетях.
Вирусные сообщения рассказывают о лекарстве от 15 видов рака, утверждая, что: «на сегодняшний день известно, что как минимум в 40% случаев препарат Keytruda привел к полному или частичному излечению, причем в случаях с меланомой – эффект почти 100%». Пользователи активно пересылают информацию своим друзьям, сопровождая характерными комментариями: «Молодцы, ученые, низкий поклон за их труд». 
Лечение препаратом Keytruda большинству казахстанцев не по карману. Цена 100мг равна 1 585 146 тенге и это только на одно вливание пациенту, чей вес не превышает 50 кг. Таких флаконов нужно много — капать надо каждые 3 недели до наступления ремиссии (период лечения может занять от 8 месяцев до 1 года). Год назад интернет портал НУР.KZ рассказал об алматинке Елене Калякиной — 40-летней женщине диагностировали меланому кожи левой голени. На лечение препаратом «Кейтруда» требовалось 112 тысяч долларов. Таких денег у семьи Калякиных не было, и они обратились к казахстанцам за помощью. Между тем в научной среде пембролизумаб (Keytruda) не вызывает бурного восторга.
«Реклама, конечно, абсолютно ложная, вводящая в заблуждение людей, – говорит Василий Власов, доктор медицинских наук, профессор, президент общества специалистов доказательной медицины, автор сотен статей и нескольких монографий, специалист по клинической эпидемиологии, главный редактор журнала «Доказательная медицина и Клиническая эпидемиология».
Factcheck.kz решил проверить достоверность распространяемой информации о противораковом препарате.
Утверждение: «как минимум в 40% случаев препарат «Кейтруда» привел к полному или частичному излечений, причем в случаях с меланомой – эффект почти 100%».
Вердикт: Ложь
«Это абсолютно ложное утверждение, — объясняет Василий Власов. — Если читатель потрудится дочитать до конца, то увидит, что краткосрочные результаты (один год в ремиссии) приводятся в виде 75% в сравнении с 61% на плацебо (т.е. если вообще не лечить; конечно, прирост однолетней ремиссии на 14% — это немало, но, все же, не 100%). К сожалению, авторы рекламной статьи не только вводят в заблуждение цифрами».
Президентское лекарство
Здесь стоит вспомнить, что очень мощная волна рекламы препарата «Кейтруда» была в 2015 году, когда 39-й США Джимми Картер объявил, что исцелился от рака. Новость быстро облетела все влиятельные международные порталы:
- «Джимми Картер говорит, что исцелился от рака мозга», — сообщил своим читателям Reuters.
- «Хорошие новости от Джимми Картера. У него нет рака», — поделился позитивной информацией The Washington Post.
Спустя полгода наступило «отрезвление» и о чудесном препарате, исцелившем 39-го президента Америки, сообщалось уже в более сдержанных тонах, а СМИ, растиражировавших рекламу лекарства, обвиняли в необъективности:
«Возможно, что некоторые из этих заголовков представляют собой преднамеренное искажение правды средствами массовой информации, чтобы повысить читаемость»,- писал медицинский портал HealthNewsReview.org и далее, со ссылкой на NBC, подчёркивал, что
нет никакого способа узнать, является ли чудесное исцеление заслугой лекарства или лучевой терапией, или хирургии.
В обсуждениях чудодейственного препарата даже высказывалось предположение, что у Джимми Картера вовсе не было рака, а был поставлен ложный несуществующий диагноз.
Утверждение: «На сегодняшний день «Кейтруда» разрешено назначать при лечении 15 форм раковых образований: опухоли шеи, кожи, поджелудочной железы и желудка, мочевого пузыря, простаты, слюнных желез и др.»
Вердикт: Ложь
«Реклама создает иллюзию того, что это лекарство от разных и даже всех видов раков, — комментирует Василий Власов. — Между тем, препарат разрешен в ускоренном порядке в 2017 году в США для специфических, то есть особенных разновидностей опухолей, которые имеют определенные выявляемые при лабораторном исследовании характеристики. Если этих характеристик нет, то нет и надежды на эффективность препарата».
По словам эксперта, препарат разрешен в США и в Израиле к использованию в ускоренном порядке, на основании данных о лечении только 149 пациентов. В ЕС препарат не получил окончательного одобрения на использование. «Результаты применения препарата Keytruda известны очень приблизительно, — продолжает Власов. — В последнее время был опубликован целый ряд отчетов, где описываются хорошие (по сравнению с ранее существующими препаратами) результаты лечения. Однако, все эти отчеты предварительны, приблизительны, в них измерялась эффективность препарата только в течение короткого срока — обычно менее одного года, и, конечно, не показывают чудесной 100% эффективности. В некоторых исследованиях эффективности препарата не было обнаружено, а многие отчеты — это описание результатов лечения 1-2 пациентов. Кроме того,
почти все исследования финансировались или проведены производителем препарата, и надо понимать, что такие исследования обычно показывают завышенную эффективность и безопасность.
В ряду так называемых «биологических препаратов» при некоторых видах рака, например, раке легких, пембролизумаб (Keytruda) был не самым эффективным».
Контекст: Секрет на 30 миллиардов долларов
В мае прошлого года в американском Forbes появилась статья, рассказывающая, что благодаря онкопрепарату «Кейтруда» фармацевтическая компания Merck Sharp& Dohme Corp стала лидером по прибыли. Со ссылкой на аналитиков с Уолл-стрит, Forbes утверждает, что продажи препарата от рака «Кейтруда» к 2022 году могут достигнуть 30 млрд долларов…
«Возможно, пришло время считать, что Keytruda лучше всех своих конкурентов. Но верно и то, что успех может обернуться разочарование. До сих пор никто не понимает, что выбор победителя очень похож на скачки»,
— этими заканчивает свою статью автор Forbes Мэтью Херпер.
Для того что бы оставить комментарий необходимо авторизоваться.